在中國白酒行業(yè)，枝江酒業(yè)不是最大的，但絕對是增長(cháng)最快的。從1998年開(kāi)始，枝江大曲取得了驚人的飛速增長(cháng)。目前已經(jīng)成功地將產(chǎn)品打入到全國20個(gè)省200多個(gè)地市。
“善做勢者成市”。這是枝江酒業(yè)的觀(guān)念，其在市場(chǎng)大幅增長(cháng)的要點(diǎn)就是善于借勢造市，因勢利導，枝江大曲香飄全國。“時(shí)代在變，枝江大曲的品質(zhì)沒(méi)變”、“來(lái)來(lái)往往，喝杯枝江”等廣告語(yǔ)得到消費者的普遍認同，甚至成為街頭巷尾，婦孺皆知的流行語(yǔ)。在名牌塑造的過(guò)程中，枝江酒業(yè)知道品牌不僅僅需要知名度，更重要的是提高其美譽(yù)度和消費者對品牌的忠誠度。為了進(jìn)一步提升枝江大曲的品牌影響力，枝江酒業(yè)全面導入了CIS系統，統一策劃，統一形象。在產(chǎn)品宣傳上實(shí)行精心策劃和周密部署，通過(guò)多種媒體和不同載體，樹(shù)立鮮明的企業(yè)和產(chǎn)品形象。
面對越來(lái)越嚴重的白酒同質(zhì)化現象，品牌影響力、品牌價(jià)值觀(guān)對消費者的選擇取向產(chǎn)生更為重要的作用，高附加值的產(chǎn)品受到人們的青睞。為了改變形象，枝江大曲推出了一部充滿(mǎn)希望，洋溢著(zhù)異樣活力的廣告片。在廣告片中，枝江大曲從生活越來(lái)越好，目標越來(lái)越近；祖國越來(lái)越好，奧運越來(lái)越近等眾多層面表達了現代社會(huì )人們的向往和追求，引起廣大受眾的共鳴。而載歌載舞的表現形式把白酒文化和現代高質(zhì)量的生活相結合展現得淋漓盡致。新廣告片也向受眾傳遞出枝江大曲對生活對希望的價(jià)值期盼。對于白酒品牌而言，以歌舞的形式來(lái)表現似乎是一個(gè)異類(lèi)，在中國也還沒(méi)有先例。枝江酒業(yè)以發(fā)展創(chuàng )新的意識先吃了這個(gè)螃蟹，對白酒品牌的演繹另辟蹊徑，開(kāi)創(chuàng )了白酒品牌娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的先河。
強大的央視廣告支持，別具一格的“越來(lái)越好，越來(lái)越近”品牌親和價(jià)值理念，以及一波接一波的促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)，已經(jīng)給枝江大曲提供了強大的市場(chǎng)的“勢”。也許在三到五年后，國人看到的白酒行業(yè)前五強名字里會(huì )首次出現鄂酒品牌。(信息來(lái)源:人民網(wǎng))
